Marketing okvir TKO, ŠTO, GDJE, KADA i ZAŠTO

Pritisak da odmah složiš savršenu strategiju za društvene mreže, želja da napišeš impresivan dokument od 20 stranica koji nitko neće ni pogledati, a realnost je da ti treba nešto što stvarno radi i to odmah.

Najbolje strategije stanu na pola stranice.

5W Okvir: Tko, Što, Gdje, Kada, Zašto

1. TKO

Ako ovo ne pogodiš, sve ostalo se raspada.

„Žene od 18 do 65 u Londonu” nije publika. Tvoja stvarna publika je stvarna osoba: konkretna, specifična, sa stvarnim interesima.

Pitanja za razmisliti:

• Tko točno se oduševi kad vidi tvoj sadržaj? (Zamisli stvarnu osobu!)

• Što ih drži budnima i skrolaju u 11 navečer? Zašto spremaju tvoju objavu?

• Gdje provode vrijeme online kad ne traže tvoj proizvod?

• Što nikad ne bi podijelili jer se kosi s njihovim vrijednostima?

Savjet: Ako ne možeš opisati svoju publiku kao da pričaš o frendu, još ih ne poznaješ dovoljno.

2. ŠTO

Viralno bez smisla = samo skupa zabava.

Zapitaj se:

• Kakvu promjenu želiš napraviti u nečijem danu? (Edukacija, inspiracija, zabava, povezivanje?)

• Kako tvoj sadržaj pomaže tvojoj publici, a ne samo brojevima?

• Što bi se dogodilo da objavljuješ upola manje, ali s dvostruko više fokusa?

Zlatno pravilo: Svaka objava treba učiti, inspirirati, zabaviti ili povezati.

3. GDJE

Jedna platforma koju vodiš odlično bolja je od pet koje vodiš prosječno.

Iskreno si odgovori:

• Gdje tvoja publika zaista provodi vrijeme? (Ne gdje misliš da bi trebala)

• Koja platforma najbolje odgovara tvom stilu i tonu brenda?

• Imaš li kapacitet stvarati sadržaj baš za tu platformu, ili samo svuda lijepiš isti?

Počni ovako: Odaberi jednu platformu. Postani odličan u njoj. Tek onda širi priču.

4. KADA

Tri objave dnevno zvuče moćno… dok ne plačeš nad kalendarom u ponoć.

Neredovito objavljivanje je gore od rjeđeg, ali dosljednog.

Preokreni perspektivu:

• Koliko često tvoja publika stvarno želi čuti od tebe?

• Što možeš održavati kad je kaos, a ne kad ti sve ide super?

• Možeš li unaprijed pripremiti sadržaj da si olakšaš život?

• Imaš li plan za "ludnice" kad jednostavno ne stigneš?

Probaj ovako: Počni s tempom koji možeš održati i u najgorim tjednima.

5. ZAŠTO

Ako je TKO tvoj kompas, ZAŠTO je tvoje sidro.

Trendovi se mijenjaju. Algoritmi luduju. Platforme dolaze i odlaze. Ali tvoje ZAŠTO ostaje i drži te stabilnim.

Postavi si ova pitanja:

• Osim "neka ljudi čuju za nas", što točno društvene mreže donose tvom biznisu?

• Zašto bi netko pratio tebe, a ne konkurenciju?

• Što bi se izgubilo da tvoj brend sutra nestane s mreža?

• Može li tvoj tim (ili ti sam/a) objasniti ZAŠTO u jednoj rečenici?

Test: Ako svoje ZAŠTO ne možeš objasniti djetetu od 12 godina – prekomplicirano je.

Kako sve to spojiti u 30 minuta

1. Namjesti timer na 25 minuta

2. Za svaki od 5W napiši 2–3 kratke točke

3. Zadnjih 5 minuta: uoči gdje imaš najveću prazninu

4. I od tamo kreni

Ne moraš imati sve odgovore odmah – i to je sasvim okej. Cilj je jasan smjer i fleksibilnost da se prilagodiš kad treba.

Zapamti: Jednostavna strategija koju stvarno koristiš, vrijedi više od savršene koju nikad ne otvoriš.

Koji ti je od 5W trenutno najveći izazov za tvoj brend? I što ti je najviše „kliknulo” dok si prolazila kroz ovaj okvir?

Javi mi se na LinkedInu ako želiš razraditi svoju strategiju zajedno.