Instagram analitika: koje metrike stvarno prate rast
Broj pratitelja nije jedina, ni najvažnija metrika. Evo koje Instagram metrike stvarno pokazuju rast i poslovni utjecaj profila.
Instagram analitika treba se pratiti u redoslijedu važnosti za algoritam: stopa preskakanja, dijeljenja, lajkovi, spremanja i komentari, a uz to sve više pažnje zaslužuju metrike koje pokazuju koliko ljudi ulazi na profil i klikne link u opisu nakon gledanja videa.
Zašto broj pratitelja nije najbolja metrika
Broj pratitelja pokazuje veličinu publike, ali ne i kvalitetu ili spremnost te publike na akciju. Profil s manje pratitelja, ali visokim angažmanom i konverzijom, često donosi više poslovnog rezultata od profila s velikim, ali pasivnim brojem.
Metrike koje treba redovito pratiti
Stopa zadržavanja (retention), koliko dugo ljudi gledaju video
Dijeljenja, pokazuje koliko sadržaj rezonira do te mjere da ga ljudi žele proslijediti
Spremanja, pokazuje vrijednost informacije za kasnije korištenje
Klikovi na link u opisu i posjete profilu, direktan pokazatelj interesa za sljedeći korak
Omjer pratitelja i nepratitelja po formatu, pokazuje koji format stvarno donosi novu publiku
Nova mogućnost praćenja utjecaja izvan same objave
Instagram sada omogućuje uvid ne samo u broj novih pratitelja s videa, nego i u to koliko je ljudi ušlo na profil i kliknulo na link u opisu, što je ključan podatak za procjenu stvarnog poslovnog utjecaja sadržaja.
Kako koristiti analitiku za odlučivanje o sljedećem sadržaju
Umjesto gledanja samo ukupnog broja pregleda, usporedi metrike među videima da identificiraš obrazac: koji su formati, teme ili hookovi dosljedno davali bolje rezultate od prosjeka.
Podaci imaju smisla tek u kontekstu vremena
Jedna objava s lošim rezultatom ne govori ništa značajno, ali obrazac kroz deset ili dvadeset objava govori vrlo puno. Umjesto usporedbe pojedinačnih videa, usporedi prosjeke kroz mjesece kako bi vidjela stvaran trend rasta ili pada, umjesto da reagiraš na svaku pojedinačnu fluktuaciju.
Najčešća pitanja
Koja je najvažnija metrika za rast profila? Stopa preskakanja (odnosno zadržavanja) jer izravno utječe na sve ostale metrike i signalizira algoritmu koliko je video relevantan gledateljima.
Kako znam vodi li mi sadržaj do stvarnih klijenata, ne samo pregleda? Prati klikove na link u opisu i posjete profilu nakon gledanja videa, to je jasniji pokazatelj poslovnog interesa od same brojke pregleda.
Koliko često treba analizirati Instagram insights? Tjedna analiza daje dovoljno podataka za prepoznavanje obrazaca, dok mjesečni pregled pomaže u sagledavanju šire slike i dugoročnih trendova.
Sljedeći korak
Za nastavak na ovu temu, pogledaj i blog "Kako izgraditi zajednicu na Instagramu, ne samo broj pratitelja" [interni link], logičan sljedeći korak u istoj sadržajnoj cjelini.
O meni
Ja sam Vedrana, vlasnica agencije za društvene mreže Sociallure.
Tijekom proteklih pet godina pomažem raznim brendovima izgraditi društvene mreže kako bi došli do potencijalnih klijenata kroz različite strategije. S klijenticama radim 1:1 i pomažem ih izgraditi brend na društvenim mrežama. Sve radimo u potpunosti personalizirano tvojoj industriji, problemima i ciljevima te idemo korak po korak do stvaranja autentičnog brenda o kojem sanjaš uz direktnu podršku.
Saznaj više na početnoj stranici ili pročitaj više o meni.
Želiš izgraditi brend online?
Javi mi se kako bi popričali o najboljoj opciji suradnje za tebe :)
vedrana@sociallureagency.com