Kako izgraditi autoritet na društvenim mrežama
Autoritet gradi povjerenje, a povjerenje vodi do prodaje. Evo koji sadržaj stvarno gradi autoritet i zašto je vidljivost prvi korak.
Autoritet na društvenim mrežama gradi se dijeljenjem raščlambi, okvira i priča koje pokazuju što znaš i kako to znaš, ne isticanjem certifikata ili titula, nego dokazivanjem znanja kroz konkretan, primjenjiv sadržaj.
Zašto autoritet dolazi nakon vidljivosti
Autoritet ti daje povjerenje, a povjerenje vodi prodaji, ali prije svega toga potrebna je vidljivost. Ako te nema, ljudi te ne mogu ni pronaći da bi vidjeli tvoje znanje.
Sadržaj koji gradi autoritet
Raščlambe procesa ("evo točno kako to radim, korak po korak")
Okviri i sustavi koje si sama razvila
Osobna priča o tome kako si došla do znanja koje danas dijeliš
Analize tuđih primjera kroz vlastitu perspektivu
Zašto autoritetni sadržaj ima manje pregleda, ali veći utjecaj
Ovaj tip sadržaja prirodno privlači manju publiku, ali onu koja ostane do kraja i stvarno vjeruje da razumiješ temu. Da to nije istina, ne bi ni pogledali video do kraja.
Autoritet se gradi ponavljanjem, ne jednim videom
Jedan odličan video o tvom znanju neće te pretvoriti u autoritet, treba ti dosljedno ponavljanje iste teme kroz različite kutove i formate dok se poruka ne "slijepi" uz tvoje ime.
Autoritet se ne gradi u izolaciji
Čak i najbolji edukativni sadržaj teško gradi autoritet ako ga nitko ne vidi ili ako djeluje izolirano od ostatka tvoje priče. Autoritet raste najbrže kad je povezan s dosljednom temom kroz vrijeme, tako da svaka nova objava nadograđuje dojam koji je publika već stekla iz prethodnih, umjesto da svaki put kreće ispočetka.
Najčešća pitanja
Koliko sadržaja treba biti posvećeno gradnji autoriteta? Otprilike 20-30% ukupnog sadržaja, dok ostatak čini sadržaj za doseg i dokaz, prevelik fokus samo na autoritet usporava rast novih pratitelja.
Mogu li graditi autoritet bez pokazivanja diploma i certifikata? Da, publici je uvjerljivije vidjeti konkretan proces i rezultat nego popis kvalifikacija, jer rezultat je opipljiv dokaz, a titula nije.
Zašto moj edukativni sadržaj ne gradi autoritet iako ima pregleda? Vjerojatno ostaje na površini (opći savjeti) umjesto da pokazuje tvoj specifičan proces, perspektivu i način razmišljanja koji te razlikuje od drugih.
Sljedeći korak
Za nastavak na ovu temu, pogledaj i blog "Psihologija sadržaja: zašto ljudi prate, vjeruju i kupuju" [interni link], logičan sljedeći korak u istoj sadržajnoj cjelini.
O meni
Ja sam Vedrana, vlasnica agencije za društvene mreže Sociallure.
Tijekom proteklih pet godina pomažem raznim brendovima izgraditi društvene mreže kako bi došli do potencijalnih klijenata kroz različite strategije. S klijenticama radim 1:1 i pomažem ih izgraditi brend na društvenim mrežama. Sve radimo u potpunosti personalizirano tvojoj industriji, problemima i ciljevima te idemo korak po korak do stvaranja autentičnog brenda o kojem sanjaš uz direktnu podršku.
Saznaj više na početnoj stranici ili pročitaj više o meni.
Želiš izgraditi brend online?
Javi mi se kako bi popričali o najboljoj opciji suradnje za tebe :)
vedrana@sociallureagency.com