Kako se pozicionirati kao stručnjak u svojoj niši
Pozicioniranje ne dolazi od diplome nego od jasne perspektive i "authority story", priče o tome kako si došla do znanja koje danas dijeliš.
Pozicioniranje kao stručnjak u niši ne dolazi od broja certifikata ili godina iskustva, nego od jasne, prepoznatljive perspektive i takozvane "authority story", priče o tome koji si problem morala riješiti da bi došla do točke gdje danas jesi glas ili ekspert u svom području.
Test za provjeru vlastite priče
Postavi si pitanje: da ti netko na eventu priđe i pita "koja je tvoja priča", bi li znala jasno i konkretno odgovoriti? Ako ne, to je znak da priča još nije dovoljno izoštrena za korištenje u sadržaju.
Kako pronaći svoju "authority story"
Ključ je pogledati unatrag i razumjeti koji si konkretan problem morala riješiti, prepreku prevladati ili proces proći da bi došla do znanja koje danas prenosiš drugima, ta priča je ono što te čini vjerodostojnom, ne titula.
Zašto danas dijeljenje informacije više nije dovoljno
S obzirom na to da AI danas svakome omogućuje da djeluje kao stručnjak za bilo što, samo dijeljenje dobre informacije više neće samostalno izgraditi platformu ili pozicioniranje, potrebna je osobna priča koja se ne može kopirati.
Ljudi prate ljude, ne proizvode
Pretvaranje sebe isključivo u "proizvod" (skup savjeta bez osobnosti iza njih) danas je manje efikasno nego izgradnja prepoznatljive osobe s jasnom pričom, publika prati osobe s kojima se može povezati, ne samo informacije.
Kako dosljedno komunicirati svoje pozicioniranje
Nakon što definiraš svoju authority story, ponavljaj je i referiraj kroz različit sadržaj (predstavljanje na početku videa, spominjanje u opisu, isticanje u highlight-ima) kako bi postala prepoznatljiv dio tvog brenda.
Pozicioniranje se dokazuje kroz vrijeme, ne kroz izjavu
Možeš objaviti da si stručnjak u jednoj rečenici, ali publika to stvarno prihvaća tek kroz ponovljene dokaze znanja kroz vrijeme. Pozicioniranje nije jednokratna objava nego kumulativan dojam koji gradiš kroz mjesece dosljednog pokazivanja svog razmišljanja i procesa.
Najčešća pitanja
Trebam li imati formalno obrazovanje da bih se pozicionirala kao stručnjak? Ne nužno, praktično iskustvo, riješeni konkretan problem i dokazani rezultati mogu biti jednako, ako ne i uvjerljivije pozicioniranje od formalne titule.
Kako pronaći svoju perspektivu ako mislim da radim isto što i svi drugi u niši? Fokusiraj se na svoj specifičan proces, iskustvo ili pristup problemu, čak i unutar iste niše, način na koji ti objašnjavaš i rješavaš problem čini te drugačijom.
Koliko često trebam ponavljati svoju authority story? Redovito, kroz različite formate i kutove, ponavljanje ne znači dosadu za novu publiku jer svaki dan netko novi prvi put čuje tvoju priču.
Sljedeći korak
Za nastavak na ovu temu, pogledaj i blog "Content batching: kako snimiti mjesec sadržaja u jednom danu" [interni link], logičan sljedeći korak u istoj sadržajnoj cjelini.
O meni
Ja sam Vedrana, vlasnica agencije za društvene mreže Sociallure.
Tijekom proteklih pet godina pomažem raznim brendovima izgraditi društvene mreže kako bi došli do potencijalnih klijenata kroz različite strategije. S klijenticama radim 1:1 i pomažem ih izgraditi brend na društvenim mrežama. Sve radimo u potpunosti personalizirano tvojoj industriji, problemima i ciljevima te idemo korak po korak do stvaranja autentičnog brenda o kojem sanjaš uz direktnu podršku.
Saznaj više na početnoj stranici ili pročitaj više o meni.
Želiš izgraditi brend online?
Javi mi se kako bi popričali o najboljoj opciji suradnje za tebe :)
vedrana@sociallureagency.com