Sadržajni stupovi (content pillars) za osobni brend
Sadržajni stupovi drže tvoj profil dosljednim i prepoznatljivim. Evo kako definirati 3-5 tema oko kojih graditi cijeli osobni brend.
Sadržajni stupovi su 3-5 glavnih tema oko kojih dosljedno graditi sav sadržaj, oni sprječavaju nasumično objavljivanje i pomažu publici da brzo shvati po čemu te prepoznati i za koju vrstu pomoći joj se obratiti.
Zašto su stupovi važniji od pojedinačnih ideja
Osobni brend se ne gradi kroz jednu izvrsnu objavu, nego kroz ponavljano povezivanje određenih tema s tobom, isto kao što se poznati brendovi povezuju s konkretnim estetikama i porukama, opetovano, ne slučajno.
Kako definirati svoje stupove
Postavi si pitanje: koje tri do pet tema mogu objašnjavati bez pripreme, u kojima me ljudi već doživljavaju kompetentnom, i koje su povezane s uslugom koju nudim? Odgovori na to pitanje postaju tvoji stupovi.
Primjer strukture stupova
Za nekoga tko pomaže u izgradnji osobnog brenda, stupovi mogu biti: strategija sadržaja, psihologija publike, tehnike snimanja i montaže, osobna priča/autoritet, i rezultati klijenata.
Zašto (ne)namjerno odlučivanje o tome što izbjegavati isto toliko je važno
Osim odlučivanja s čime želiš biti povezana, jednako je važno svjesno izbjegavati sadržaj koji zamagljuje tu sliku, nepovezane teme razvodnjavaju percepciju tvog brenda kod publike.
Kako stupovi pomažu u planiranju sadržaja
Kad zapneš s idejama, umjesto pitanja "o čemu bih danas pričala", pitaj se "koji od mojih stupova nisam pokrila ovaj tjedan", to eliminira nasumičnost i osigurava ravnomjernu pokrivenost tema.
Stupovi kao filter za nove ideje
Kad ti se pojavi zanimljiva ideja koja ne pripada nijednom od tvojih sadržajnih stupova, korisno je zapitati se treba li postati novi stup, jednokratna iznimka ili se jednostavno odbaciti. Bez tog filtera, profil polako gubi jasnoću jer se sadržaj širi u previše nepovezanih smjerova odjednom.
Najčešća pitanja
Koliko sadržajnih stupova je idealno imati? Obično tri do pet, manje od toga ograničava raznolikost sadržaja, a više otežava dosljednost i jasnoću poruke za publiku.
Mogu li mijenjati stupove tijekom vremena? Da, stupovi se mogu evoluirati kako se brend razvija, ali prečeste promjene otežavaju publici da izgradi jasnu percepciju o tome za što te prati.
Kako stupovi pomažu prodaji, ne samo dosegu? Kad su stupovi jasno povezani s uslugom koju nudiš, sav sadržaj prirodno vodi publiku prema razumijevanju zašto bi baš tebe odabrali za rješavanje svog problema.
Sljedeći korak
Za nastavak na ovu temu, pogledaj i blog "Instagram analitika: koje metrike stvarno prate rast" [interni link], logičan sljedeći korak u istoj sadržajnoj cjelini.
O meni
Ja sam Vedrana, vlasnica agencije za društvene mreže Sociallure.
Tijekom proteklih pet godina pomažem raznim brendovima izgraditi društvene mreže kako bi došli do potencijalnih klijenata kroz različite strategije. S klijenticama radim 1:1 i pomažem ih izgraditi brend na društvenim mrežama. Sve radimo u potpunosti personalizirano tvojoj industriji, problemima i ciljevima te idemo korak po korak do stvaranja autentičnog brenda o kojem sanjaš uz direktnu podršku.
Saznaj više na početnoj stranici ili pročitaj više o meni.
Želiš izgraditi brend online?
Javi mi se kako bi popričali o najboljoj opciji suradnje za tebe :)
vedrana@sociallureagency.com